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社评：奇异双十一，草根土豪汇成高大上
2014-11-11 08:04:00环球时报
今天是“双十一”网络购物节。这个从“11·11”所谓“光棍节”衍生出来的“节日”是民间自封的，但它恐怕是中国近年来“最成功”的节日。它把中国最草根、也最“土豪”的事物纠集在一起，创造出最高大上的互联网商业奇迹，在世界范围内振聋发聩。
2012年的阿里巴巴双十一销售额为190亿元人民币，2013年是350亿元，今年会是多少呢？很多人都期待被新的惊人数字“蜇一下”的感觉，并因为自己也融入这个巨大数字的海洋中挺舒服的，甚至因此而认为自己“跟上了时代”。(注：最终数字是５７１亿）
只有双十一这个中国人自造“节日”的扩张速度能跟圣诞节、情人节这些洋节一拼高下，甚至压倒了它们。双十一堆起了全球电子商务的珠穆朗玛峰，你可以挑它的100个毛病，但它的高度是唯一也像是一切。阿里巴巴和京东等多少会让外界情不自禁联想整个中国的面貌：大，崛起，轰动，让别人感到压力，而且问题还不少。
每个人都能从双十一购物节里找到他评价中国的论据。中国前进的迅速，一些问题的顽固，双十一的数据和情节把它们都描述得绘声绘色。伪劣商品、虚假打折、信用造假、物流卡壳等等，这些事情每年的双十一都不胜枚举。但阿里巴巴几个月前在美国纽交所成功上市，股票节节攀升，总市值一跃超过沃尔玛，这就是美国及世界投资者对阿里巴巴最真实看法的写照。
中国造一个全民追捧的事物挺难的，但双十一却由一家公司发起，经网民互动、捧场自然形成。这个互联网购物节已经形成强大感召力，开始向国外渗透。说不准它会循着情人节那样的传播途径，逐渐影响全球消费者。如果中国的第一个全球性“软实力”标志最终会是双十一的话，那可真是一个意外。
双十一中国化到了极点，其实在那样的极点上，就是人性共通的东西。人们愿意买便宜货，喜欢从众、凑热闹、赶时髦，平淡的生活中需要一些狂欢性质的释放，当双十一在互联网的开放空间上向人们提供了这些机会时，一个全世界从未见过的超级购物节就轰轰烈烈上演了。
双十一告诉我们，蕴藏在民间的热情和兴趣一旦被激发出来，会形成多么巨大的力量。而促成这个局面最关键的那把钥匙是利益。在双十一的最中心，利益紧扣利益，这一牢固的结构扩展出各种意想不到的嬗变，它们生生不息，繁衍出越来越惊人的丰富。
双十一展现了互联网空间在这个时代的某种领导力，人类传统空间向互联网空间“漂移”的现象值得深察。我们能够听到对双十一的一些批评声，比如认为它并没有真正扩大中国人的消费，只是转移了消费空间等。它们有些大概属于失败传统企业在互联网时代的哭诉和牢骚，有些可能是我们未必能听懂的来自互联网空间深处的回响。
双十一代表了一种弯道超越的气势，但说实话，这样的超越也会带来惴惴不安。因为它来得似乎太快了，像是一支千里穿插、跃进的军队，它的侧翼跟进力量有些单薄。
或者双十一这样的膨胀暂停下脚步等待，或者它按照互联网时代的奇异编程继续往前闯，成为拉着拽着传统社会前行越来越显著的力量。这会是个非常有意思的命题。中国社会的转型带来了演算方式的转变，千千万万个普通人手中的鼠标和智能手机，对这个国家商业及生活形态正在产生不可思议的决定权。 |
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